Nejméně 10 let před příchodem koronaviru covid-19 se trh s produkty posilujícími imunitu výrazně zvýšil. Globální epidemie však tento růstový trend urychlila do nebývalé míry. Tato epidemie změnila pohled spotřebitelů na zdraví. Nemoci, jako je chřipka a nachlazení, se již nepovažují za sezónní, ale existují vždy a souvisejí s různými onemocněními.

Není to však jen hrozba globálních nemocí, která nutí spotřebitele hledat více produktů, které mohou posílit imunitu. Epidemie vyvolala obavy ohledně sociálních, ekonomických a politických nerovností. Jak drahé a obtížné je pro mnoho lidí získat lékařskou pomoc. Nárůst výdajů na lékařskou péči nutí spotřebitele k přijetí preventivních opatření proti vlastnímu zdraví.

Spotřebitelé touží po zdravějším životním stylu a jsou ochotni kupovat produkty podporující imunitu, aby jim poskytli širší škálu prevence a bezpečnosti. Jsou však zahlceni informacemi od zdravotnických asociací, vlád, vlivných lidí na sociálních sítích a reklamními kampaněmi značek. Jak mohou firmy a majitelé značek překonat všechny druhy rušení a pomoci spotřebitelům zorientovat se v imunitním prostředí?

Zdravý životní styl a spánek – prioritní záležitost spotřebitelů

Zdravý životní styl zůstává prioritou pro spotřebitele na celém světě a definice zdraví se neustále vyvíjí. Podle zprávy „Výzkum zdraví a výživy spotřebitelů“ společnosti Euromonitor International z roku 2021 se většina spotřebitelů domnívá, že zdraví zahrnuje více než jen fyzické zdraví. Pokud neexistuje nemoc, zdraví a imunita, existuje také duševní zdraví a osobní pohoda. S neustálým zlepšováním povědomí o duševním zdraví se spotřebitelé začínají dívat na zdraví z širší perspektivy a očekávají, že majitelé značek udělají totéž. Majitelé značek, kteří dokáží integrovat produkty a služby do životního stylu spotřebitelů v měnícím se a konkurenčním prostředí, mají větší šanci, že zůstanou relevantní a úspěšní.

Spotřebitelé si stále myslí, že tradiční životní styl, jako je dostatek spánku, pití vody a konzumace čerstvého ovoce a zeleniny, ovlivňuje jejich imunitu. Přestože se mnoho spotřebitelů spoléhá na léky, jako jsou volně prodejné léky (OTC), nebo vědecky vyvinuté produkty, jako jsou koncentrované produkty, trend spotřebitelů hledajících přirozenější způsoby, jak si udržet zdravý životní styl, je na vzestupu. Spotřebitelé v Evropě, Asii a Tichomoří a Severní Americe se domnívají, že každodenní chování, které ovlivňuje zdraví jejich imunitního systému, je „dostatečný spánek“ prvním faktorem ovlivňujícím zdraví imunitního systému, následovaný příjmem vody, čerstvého ovoce a zeleniny.

Vzhledem k cyklické propojenosti digitálních platforem a přetrvávajícímu dopadu globální sociální a politické nejistoty 57 % respondentů z celého světa uvedlo: „Tlak, který zažívají, se pohybuje od středního až po extrémní.“ Vzhledem k tomu, že spotřebitelé i nadále dávají přednost spánku, aby si udrželi zdravý životní styl, mají majitelé značek, kteří v tomto ohledu mohou poskytnout řešení, jedinečné tržní příležitosti.

38 % spotřebitelů na celém světě se alespoň jednou měsíčně účastní aktivit na zmírnění stresu, jako je meditace a masáže. Služby a produkty, které mohou spotřebitelům pomoci lépe spát a usínat, mohou na trhu najít dobrou odezvu. Tyto produkty však musí odpovídat celkovému životnímu stylu spotřebitelů. Přírodní alternativy, jako je heřmánkový čaj, meditace a dechová cvičení, mohou být populárnější než léky na předpis nebo prášky na spaní.

Strava + výživa = zdraví imunity

Celosvětově je zdravá a vyvážená strava považována za důležitý aspekt zdravého životního stylu, ale 65 % respondentů uvedlo, že stále tvrdě pracují na zlepšení svých stravovacích návyků. Spotřebitelé chtějí udržovat a předcházet nemocem konzumací správných surovin. 50 % respondentů z celého světa uvedlo, že vitamíny a živiny získávají spíše z potravy než z doplňků stravy.

Spotřebitelé hledají organické, přírodní a bílkovinné ingredience pro posílení a podporu svého imunitního systému. Tyto speciální ingredience ukazují, že spotřebitelé se uchylují k tradičnějšímu a zdravějšímu životnímu stylu, než aby se spoléhali na zpracované produkty. V posledních letech spotřebitelé kvůli zdravotním problémům nadále pochybují o používání nadměrně zpracovaných produktů.

Zejména více než 50 % respondentů z celého světa uvedlo, že hlavními faktory obav jsou přírodní, organické a bílkoviny; více než 40 % respondentů uvedlo, že si cení vlastností produktu bez lepku, s nízkým obsahem denaturovaného tuku a s nízkým obsahem tuku… Druhou kategorií jsou netransgenní produkty, produkty s nízkým obsahem cukru, s nízkým obsahem umělých sladidel, s nízkým obsahem soli a další.

Když vědci rozdělili data z průzkumů zdraví a výživy podle typu stravy, zjistili, že spotřebitelé preferují přírodní potraviny. Z tohoto pohledu je patrné, že spotřebitelé, kteří dodržují flexibilní vegetariánskou/rostlinnou stravu s vysokým obsahem bílkovin a nezpracované potraviny, pravděpodobněji posílí a podpoří svůj imunitní systém.

Obecně řečeno, spotřebitelé, kteří dodržují tyto tři stravovací styly, věnují větší pozornost preventivním opatřením a jsou ochotni utratit více peněz za zdravý životní styl. Majitelé značek cílí na vegetariány s vysokým obsahem bílkovin, flexibilní vegetariány / většinu spotřebitelů bylinné a syrové stravy. Pokud spotřebitelé věnují pozornost jasným etiketám a obalům a uvádějí složky, může být strava pro ně atraktivnější. Informace o nutričních hodnotách a přínosech pro zdraví.

Přestože si spotřebitelé přejí zlepšit svůj jídelníček, čas a cena jsou stále hlavními faktory ovlivňujícími špatné stravovací návyky. Nárůst počtu služeb souvisejících s pohodlím, jako je online rozvoz jídla a rychlé občerstvení v supermarketech, způsobil úsporu nákladů a času a způsobil mezi spotřebiteli ostrou konkurenci. Proto se společnosti v této oblasti musí zaměřit na čisté přírodní suroviny a i nadále udržovat konkurenceschopné ceny a pohodlí, aby ovlivnily nákupní chování spotřebitelů.