Nejméně 10 let před příchodem koronaviru covid-19 se trh s produkty na posílení imunity výrazně zvýšil, Globální epidemie však tento růstový trend urychlila v nebývalé míře. Tato epidemie změnila pohled spotřebitelů na zdraví. Nemoci jako chřipka a nachlazení již nejsou považovány za sezónní, ale vždy existují a souvisí s různými nemocemi.

Není to však jen hrozba globálních onemocnění, která nutí spotřebitele, aby našli více produktů, které mohou posílit imunitu. Epidemie vyvolala obavy ze sociálních, ekonomických a politických nerovností. Jak drahé a obtížné je pro mnoho lidí získat lékařskou pomoc. Nárůst léčebných výloh nabádá spotřebitele k preventivním opatřením proti vlastnímu zdraví.

Spotřebitelé touží po zdravějším životním stylu a jsou ochotni kupovat produkty pro imunitu, aby poskytovali širší škálu prevence a bezpečnosti. Jsou však zahlceni informacemi od zdravotnických sdružení, vlád, vlivných lidí na sociálních sítích a reklamních kampaní značek. Jak mohou společnosti a majitelé značek překonat nejrůznější interference a pomoci spotřebitelům orientovat se v imunitním prostředí?

Zdravý životní styl a spánek – priorita spotřebitelů

Zdravý životní styl zůstává prioritou spotřebitelů na celém světě a definice zdraví se vyvíjí. Podle zprávy „výzkum spotřebitelského zdraví a výživy“ Euromonitor International z roku 2021 se většina spotřebitelů domnívá, že zdraví zahrnuje více než fyzické zdraví. Pokud neexistuje nemoc, zdraví a imunita, existuje také duševní zdraví a osobní pohoda. S neustálým zlepšováním povědomí o duševním zdraví se spotřebitelé začínají dívat na zdraví z širší perspektivy a očekávají, že majitelé značek udělají totéž. Majitelé značek, kteří mohou integrovat produkty a služby do životního stylu spotřebitelů v měnícím se a konkurenčním prostředí, s větší pravděpodobností zůstanou relevantní a úspěšní.

Spotřebitelé stále věří, že tradiční životní styl, jako je plný spánek, pití vody a konzumace čerstvého ovoce a zeleniny, ovlivňuje jejich imunitu. Ačkoli mnoho spotřebitelů spoléhá na léky, jako jsou volně prodejné léky (OTC) nebo vědecky vyvinuté produkty, jako jsou koncentrované produkty. Trend spotřebitelů, kteří hledají přirozenější způsoby, jak si udržet zdravý životní styl, je na vzestupu. Spotřebitelé v Evropě, Asii a Tichomoří a Severní Americe se domnívají, že každodenní chování, které ovlivňuje imunitní zdraví spotřebitelů, „Adekvátní spánek“ je prvním faktorem ovlivňujícím zdraví imunitního systému, následuje příjem vody, čerstvého ovoce a zeleniny.

Kvůli cyklické konektivitě digitálních platforem a pokračujícímu dopadu globální sociální a politické nejistoty 57 % globálních respondentů uvedlo: Tlak, který zažívají, se pohybuje od středního až po extrémní. Vzhledem k tomu, že spotřebitelé nadále dávají přednost spánku, aby si udrželi zdravý životní styl, vlastníci značek, kteří mohou v tomto ohledu poskytnout řešení, mají jedinečné tržní příležitosti.

38 % spotřebitelů na celém světě se alespoň jednou měsíčně účastní aktivit pro zmírnění stresu, jako jsou meditace a masáže. Služby a produkty, které mohou spotřebitelům pomoci lépe spát a lépe spát, mohou najít na trhu dobrou odezvu. Tyto produkty však musí odpovídat obecnému životnímu stylu spotřebitelů, přírodní alternativy, jako je heřmánkový čaj, meditace a dechová cvičení, mohou být populárnější než léky na předpis nebo prášky na spaní.

Dieta + výživa = zdraví imunity

Zdravá a vyvážená strava je celosvětově považována za důležitý aspekt zdravého životního stylu, ale 65 % respondentů uvedlo, že stále tvrdě pracují, aby zlepšili své stravovací návyky. Spotřebitelé chtějí udržovat a předcházet nemocem požíváním správných přísad. 50 % respondentů z celého světa uvedlo, že vitamíny a živiny získávají spíše z potravy než z doplňků.

Spotřebitelé hledají organické, přírodní a vysoce proteinové ingredience k posílení a podpoře jejich imunitního systému. Tyto speciální ingredience ukazují, že spotřebitelé sledují tradičnější a zdravější životní styl, než aby se spoléhali na zpracované produkty. V posledních letech spotřebitelé kvůli zdravotním problémům nadále pochybují o používání příliš zpracovaných produktů.

Konkrétně více než 50 % globálních respondentů uvedlo, že hlavními faktory úzkosti jsou přírodní, organické látky a bílkoviny; Více než 40 % respondentů uvedlo, že oceňují vlastnosti produktu bez lepku, s nízkým obsahem denaturovaného tuku a s nízkým obsahem tuku… Druhým jsou netransgenní produkty, s nízkým obsahem cukru, s nízkým obsahem umělých sladidel, s nízkým obsahem soli a další produkty.

Když vědci rozdělili údaje z průzkumu zdraví a výživy podle typu stravy, zjistili, že spotřebitelé preferují přírodní potraviny. Z tohoto pohledu lze vidět, že spotřebitelé, kteří dodržují flexibilní vegetariánskou / rostlinnou a nezpracovanou stravu s vysokým obsahem bílkovin, to pravděpodobně dělají pro posílení a podporu svého imunitního systému.

Obecně lze říci, že spotřebitelé, kteří dodržují tyto tři stravovací styly, více dbají na preventivní opatření a jsou ochotni utratit více peněz za zdravý životní styl. Majitelé značek zaměřených na vysoce bílkovinné, flexibilní vegetariány / většinu konzumentů bylinné a syrové stravy, Pokud spotřebitelé dbají na jasné etikety a balení a uvádějí ingredience, může to být pro ně atraktivnější, Informace o nutričních hodnotách a zdravotních přínosech.

Přestože spotřebitelé chtějí zlepšit svůj jídelníček, čas a cena jsou stále hlavními faktory ovlivňujícími špatné stravovací návyky. Nárůst počtu služeb souvisejících s pohodlím, jako je online donáška jídel a rychlé občerstvení v supermarketech, Šetřením nákladů a času způsobilo tvrdou konkurenci mezi spotřebiteli. Proto se společnosti v této oblasti musí zaměřit na čisté přírodní suroviny a nadále udržovat konkurenceschopné ceny a pohodlí, aby ovlivnily nákupní chování spotřebitelů.